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【串流大灑幣和三部電視劇的奇幻漂流】#葉郎串流筆記
2020年之前,串流市場的領先者和它的用戶都曾有一個錯覺,以為他們已經找到了傳說中 “ One ring to rule them all ” 的至尊魔戒。從此以後就是一個平台、所有節目通通吃到飽的完美結局。然而2020年群雄並起的好萊塢串流大戰打破了這種不切實際的幻想。
一年後串流平台上的節目已經開始頻繁地轉台,有時候待在一個平台上的時間甚至比在電影院上映的時間還要短(比如《Jurassic Park 侏羅紀公園》系列電影在 Peacock 上總共只待了17天)。串流內容破碎化的速度就好比一場吃到飽的盛大宴會突然無預警地宣佈散會一樣讓人措手不及。
下文將透過三部在過去一年「轉台」的經典美劇,觀察這些串流節目的奇幻漂流背後的競爭佈局——
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“ I'll be there for you because you’re there for me too. “電視喜劇《Friends 六人行》的片頭曲這麼承諾,然而該劇在2004年輝煌完結的整整15年後仍為喜愛他們的觀眾製造了嚴重了分離創傷。
2018年12月的某個週末 Netflix 上的某個「系統錯誤」引發了串流史上的第一次下架騷亂:為期一整個週末,《六人行》節目列表上都會出現一行小字:“Availability Until 1/1/19”(2019年1月1日之前可觀看)。雖然幾天後 Netflix 隨即拿掉這行字,並稱該標示完全是系統錯誤。但在網路上快速流傳的截圖已經讓千萬粉絲在極度恐慌中終於覺悟 Rachel、Ross、Monica、Chandler、Joey 和 Phoebe 終究不會和 Netflix 訂戶一起白頭到老。
檯面上的「系統錯誤」說詞背後,則是檯面下和版權方的授權談判角力:
《六人行》版權方是 WarnerMedia。而2018年10月 WarnerMedia 已經宣佈即將推出自己的串流服務。這個當時還沒有定名的服務正是當年電信集團 AT&T 耗費超過千億美元併購 Time Warner 集團(即日後的 WarnerMedia)的唯一動機——他們想要插旗串流市場對決 Netflix,藉以鞏固自己原有的電信和有線電視業務客戶繼續留在 AT&T 集團的池子裡。Warner 在這個時機點上刁難 Netflix 續約的動機,顯然就是企圖留下《六人行》,讓該劇成為預計在2019年第四季上線的自家串流服務的秘密武器。
一個已經二十多年歷史的老節目之所以還夠格成為新世代戰爭武器,是因為沒有第二個電視節目具有《六人行》那樣寬的觀眾世代跨度。
我們很容易忘記《六人行》原本發生在一個不存在 Facebook、Instagram、Twitter 和 Tinder / Grindr 等等社交工具的史前文明世代。「網際網路」這玩意兒在236集節目中只被提到兩三次,而且多半都是收發 email 之類網路石器時代的應用。Kubrick 拍攝《2001: A Space Odyssey 2001太空漫遊》的時候距離真正的的2001年也才32年。27年前參《六人行》的每一個人恐怕都無法想像該劇的影響力居然能延長保固到二、三十年後直逼科幻紀元的未來世界。
替《六人行》延長保固的第一個重大事件是911恐怖攻擊事件。911事件就發生在《六人行》第八季首播的幾天前。電視機外頭的真實世界一夕之間變得複雜難解而充滿重量感,因而給了電視機裡頭這個故事簡單、多數情節都是坐在咖啡館或客廳聊天的電視劇一個前所未有的機會。《六人行》的受歡迎程度隨即被推向第一個高峰,直到兩年後在瘋狂熱度中正式完結。
《六人行》的第二個熱潮發生在2015年登上串流平台 Netflix 之後。和第一次延長保固的理由其實也很接近:情節簡單的喜劇提供了普世通用的情感依託,讓新舊世代觀眾都能找到自我投射的面向。這時候已經完全沉浸在虛擬社交(而根本無法想像一整天待在咖啡館聊天)的新世代觀眾,則透過該劇想望瀕臨絕種的實體社交。其實電視劇產業原本就一直存在這種對距今二十年前的世界的懷舊產品,比如 1990年代的電視喜劇《That ‘70s show 70年代秀》。《六人行》則幸運地遇到串流科技這個貴人就地延長節目的自然壽命,直接從1990年代的電視頻道觀眾一路延伸到2010年代的網際網路觀眾。
2018年底的下架標示之亂之後,《六人行》終究又在 Netflix 上多留了一年......
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下文還有———該來的還是要來《六人行》真正和觀眾分手的那一集、《The Office 辦公室風雲》:串流王者離家日、《Modern Family 摩登家庭》:Pre-Covid 的最後一場家庭派對,以及 Netflix 如何默默地成為串流大灑幣的隱形得利者。
全文刊登在 INSIDE 新專欄「葉郎串流筆記」,全文由此去:https://bit.ly/3kq773x
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串流平台將全面取代實體產品的年代,以及,串流平台與電影院的窗口縮短週期是否也要全面開戰?美商好萊塢大公司們的各自武器都似乎要上膛了,就等全面進攻的那刻。
以下分別提供各資訊(來自電影圈資訊達人莊啟祥大大整理,股票部分由本人整理)
索尼SONY - Bravia Core (#目前以綁定電視機方式推出串流平台)
https://www.sony.com/electronics/bravia-core
派拉蒙 - Paramount+
(全球陸續上線, 原CBS All Access到2020年底美國1億900萬總用戶)
https://www.paramountplus.com/intl/
環球 - peacock (目前只在美國, 到2020年底 2600萬總用戶)
https://www.peacocktv.com/
華納 - HBO MAX (目前只在美國, 到2020年底 1681.5萬付費用戶)
https://www.hbomax.com/
迪士尼 - Disney+ (到2020年11月底 全球8680萬用戶)
https://preview.disneyplus.com/tw/
迪士尼 - STAR+ (2月23日起全球陸續上線)
※Netflix到2020年9月底1億9515萬付費用戶 (Q4美國預計增加 98萬)
#2020年全球_ios_GooglePlay_最賺錢APP_遊戲類除外
1. #TikTok (5億4000萬美金) 總榜 No.6
2. Tinder (5億1300萬美金) 總榜 No.9
3. #Youtube (4億7800萬美金) 總榜 No.11
4. #Disney+ (3億1400萬美金)
5. #騰訊視頻(3億美金)
6. Piccoma (2億8900萬美金) 日本漫畫訂閱
7. Line Manga (2億8800萬美金) Line漫畫, 台灣服務已終止
8. Line (2億4900萬美金)
9. #愛奇藝(2億4000萬美金)
10. #Netflix (2億900萬美金) 已無法透過應用商店付款
※影音相關股票從2020年股災最底部算起,截至2021年1月13日。如果有大大想補充歡迎指導我。
ROKU(串流節目電視):74~419.66
DIS+(迪士尼):91.8~178.32
T(華納母公司):26.08~28.87
NFLX(網飛):340.8~501
IMAX:10.01~18.43
YouTube(谷歌):1013~1778.04
AMC(連鎖影城):2.71~2.39
CIDM:0.25~0.88
CMCSA(環球母公司):32.64~51.54
VIAC(派拉蒙母公司):10.81~42.59
SNE(索尼母公司):51.58~104.48
#2020年全球_ios_GooglePlay_最多下載VOD_APP
1. Netflix (2億2300萬次) 總榜 No.12
2. Youtube (1億7000萬次)
3. #Amazon_Prime_Video(1億3000萬次)
4. Disney+ (1億200萬次)
5. #MX_Player(8200萬次) 印度OTT
6. #Hotstar (6200萬次) 印度迪士尼子公司OTT
7. 愛奇藝 (5100萬次)
8. #Tubi (3800萬次) 福斯集團AVOD OTT
9. 騰訊視頻 (3600萬次)
10. #Pluto_TV(3590萬次) CBS集團AVOD OTT
#Netflix2020年度上架_原創劇集_全球首28天點閱戶排行
1.#紙房子_S4 ( 6500萬 , Netfix 史上第三高原創劇集,#最高非英語劇集)
2.虎王 (6400萬, Netfix 史上第四高原創劇集 , #最高紀實節目)
3.柏捷頓家族:名門韻事 (預計6300萬, Netfix 史上第五高原創劇集)
4.#后翼棄兵(6200萬, #最高迷你劇)
5.#慾罷不能(5100萬, #最高實境節目)
6.拉契特:黯衣天使 (4800萬)
7.#雨傘學院_S2 (4300萬)
8.好想做一次 (4000萬)
9.太空部隊 (4000萬)
10.#魔鬼神探_S5_Part_I(3800萬)
11.最後之舞 (3760萬, 紀實節目)
12.勇闖岩漿陣 (3700萬 , 實境節目)
13.盲婚試愛 (3000萬, 實境節目)
14.王冠 S4 (2900萬)
15.黑錢勝地 S3 (2900萬)
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#Netflix_2020年度上架_原創電影_全球首28天點閱戶排行
1.#驚天營救(9900萬, #Netflix史上最高_電影_所有內容)
2.#史賓賽的機密任務 (8500萬)
3.#不死軍團(7800萬)
4.#天才少女福爾摩斯 (7600萬)
5.#超能計畫 (7500萬)
6.永夜漂流 (預計7200萬)
7.親親小站2 (6600萬)
8.小姐妳哪位?(5900萬)
9.#絕命大平台 (5620萬,#最高非英語電影)
10.美國殺人檔案:鄰家好爸爸(5200萬,#最高紀錄片)
全民小英雄 (預計4400萬)
#智能社會:進退兩難 (3800萬,#第二高紀錄片)
威洛比家的孩子們(3760萬,#最高動畫電影)